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八馬茶業董事長王文禮:“國盛茶興”,打造大國品牌

時間:2019-02-19 17:52:52來源:當代人物網作者:林東曉點擊:
八馬茶業董事長王文禮講述“國茶復興”戰略過去的2018年,致力于國茶復興、具有三百年歷史傳承的福建八馬茶業成功入選央視“大國品牌”,成為“大國品牌”中..

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八馬茶業董事長王文禮講述“國茶復興”戰略

過去的2018年,致力于國茶復興、具有三百年歷史傳承的福建八馬茶業成功入選央視“大國品牌”,成為“大國品牌”中的首家茶企。

CCTV-1《大國品牌》以“中國品牌·世界共享”為理念,將中國品牌故事傳遞的文化深入中國乃至全球消費者的心里,讓每一個消費者真切感受到有情懷、有溫度的國家品牌形象。在經濟全球化的今天,中國作為世界第二大經濟體,比以往任何時候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國參與商業競爭、進行文化交流的國家品牌形象。而茶,作為中華民族的舉國之飲,毫無疑問具有這一資格。

八馬茶業董事長王文禮表示,人選“大國品牌”意味著“品質、持續與責任”,八馬品牌建設將不再限于產品品牌這一狹窄范疇,而要立足于“國茶復興”戰略,實現茶文化傳承與創新、現代茶全產業鏈標準化構建、企業社會責任擔當以及體現鄉村振興國家戰略的扶貧助農等工作齊頭并進,實現產業價值提升。“這正是‘國盛茶興’的新時代賦予茶產業的轉型機遇。”

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王文禮認為,近年來中國茶產業發展呈現出兩大趨勢,即增長與集中的趨勢。茶葉早已走出了單純農作物的范疇,已形成一個橫貫一、二、三產業的龐大產業鏈,市場前景向更加廣闊的方向發展。而茶葉行業也從較為分散、規模企業較少、集中度較低的狀態中逐漸走向集中化。“隨著鄉村振興戰略的實施,茶產業將由大產業變成強產業,迎來全面發展的新時代,茶產業也將走品牌化發展之路,讓品牌來承載價值、傳遞情感、訴說文化。”

而在品牌化的時代洪流中,王文禮正努力使八馬茶業成為標志性的存在,在整個茶產業鏈條中實現產品標準化、購買便捷化、企業品牌化三大維度的完善。

八馬茶業源于百年前名揚東南亞的老字號“信記”茶行,董事長王文禮是國家級非遺安溪鐵觀音制作技藝代表性傳承人,也是鐵觀音第十三代傳人。

從“乾隆欽定”茶葉到“大國品牌”,近300年來,王氏家族13代人薪火相傳,始終專注于制茶技藝的不斷提升,總結出了制好茶的24條定律,引領著行業標準的制定,不僅首創了生活茶藝的八道泡法、茶葉泡飲的標準,更是提出中國好茶四大標準:安全、對口、正宗、穩定,成為業內沿用的標準規范。

為推動一二三產融合發展,八馬茶業在全國布局十大名茶基地,建立十大名茶產品體系,并通過建設鐵觀音工坊、茶葉展廳、茶餐廳、茶莊園等,推進茶葉包裝、茶葉食品、茶具等多個行業不斷提升。目前,八馬茶業通過“龍頭企業+合作社(小茶廠)+茶農”模式,累計建設可控生態茶園合作基地近5萬畝,帶動茶農1萬多戶。

為推動購買的便捷化,八馬茶業從2011年開始大力發展電商,在天貓、京東等第三方平臺和電視購物開展新零售業務。通過大力推進“互聯網+農業”,八馬茶業1300 多家實體店與數十家網絡商業平臺實現高度融合,網絡銷售業績高速增長,連續多年成為全網烏龍茶銷售第一的企業。

據介紹,從2013-2017年度,八馬茶業連續五年鐵觀音原產地(安溪)納稅第一,每年占安溪茶行業總納稅額三分之一以上,僅安溪鐵觀音品類已是中國銷量第一品牌。作為中國茶代表,八馬茶業服務于金磚國家領導人廈門會晤、海絲國際藝術節、中印東湖茶敘等國事活動,禮獻茶敘外交,讓世界看見中國茶。

2018年,跟隨八馬“國茶復興”戰略的步伐,王文禮將2011年啟動開展的“賽珍珠”鐵觀音全球品鑒會升級為“東湖之光”全球巡回品鑒會,開啟了“為您喝好、為中國喝好、為世界喝好”的國茶世界之路,截止目前已歷經20個國家52個城市。此次成為“大國品牌”,無疑是中國向世界發出的一張名片。

“作為一家百年企業,八馬茶業希望以國茶標準、百年技藝、百年傳承、百年匠心營造極致國茶‘喝好’體驗。”王文禮強調,“喝好”不僅僅是產品上的好喝,還承載了民族歷史文化積淀的精神共鳴、愉悅和自豪感——為國之發展,為文化之復興,讓世界愛上中國茶。

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   責任編輯:廖云新

 


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